Dall-E murdered the Illustrators
Wie künstliche Intelligenzen den Design Prozess verändern
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Vor ein paar Tagen wurde die zweite Version von OpenAIs DALL-E Text-to-Image-Generator veröffentlicht und die Ergebnisse sind ein Meilenstein. Die künstliche Intelligenz generiert vor allem Illustrationen und Gemälde, aber auch Logos und Comic-Charaktere, alles auf Text-Eingabe in natürlicher Sprache. Die Illus sind (noch) nicht zu 100% perfekt, aber sie sind kohärent und ergeben inhaltlichen Sinn und können, as is, als Scribble und erste Entwürfe direkt für Präsentationen und in Layouts verwendet werden. (Eins der besten Beispiele für diese neue Dimension für Kohärenz und Sinnhaftigkeit dieser neuen Generation AI-produzierter Visuals ist die relative Klarheit der Typographie, wie in diesen Beispielen auf Twitter zu sehen.)
Dall-E 2 dürfte damit eins der ersten AI-Tools sein, dass Gestaltungselemente für Designer generiert. Bislang waren die Ergebnisse aus AI-Tools noch zu inkohärent und zufällig, die Proportionen zu unnatürlich, um tatsächlich in professionellen Gestaltungsprozess eingesetzt zu werden. Die jüngsten Entwicklungen im Bereich der Computer Vision mit Dall-E als bekanntestem Beispiel ändern das jetzt und es ist offensichtlich, wohin die Reise geht: Das Handwerk der Illustration wird obsolet.
Deshalb bin ich 100% erstaunt darüber, wie Designer auf Reddit auf diese Entwicklungen reagieren, ich paraphrasiere: "It's just another tool in the box" und "This will not change anything for the average designer".
Eins der ersten und vorrangigsten Probleme, das jeder Designer für seine Kunden löst, besteht darin, eine Reihe von Designlösungen und Varianten für das zu gestaltende Element zu finden. Ist der Kunde ein Verlag und das zu gestaltende Produkt ein Buch, besteht die Design-Aufgabe in Layout, Cover und Werksatz. Eine künstliche Intelligenz wie Dall-E macht nahezu den kompletten Gestaltungsprozess für das Cover obsolet. Ist das zu gestaltende Produkt eine Arbeitsausstattung (also Briefbögen, Visitenkarten, Logo, CI etc), so besteht die Aufgabe zunächst darin, eine Reihe von Varianten für diese Corporate Identity zu finden: Die Form des Logos, generelle Anmutung der Typographie, Farben. Diese Elemente werden in Bulk von Grafik-Designern für den Art Director produziert, der sie dem Kunden präsentiert. Dieser erste Schritt der Produktion, die Herstellung von Gestaltungselementen en masse, kann heute bereits von Dall-E erledigt werden, und die nächsten Versionen der künstlichen Intelligenzen werden visuell noch kohärenter, noch sinnvoller, noch flexibler.
Bereits das Internet hat die Preise für Illustrationen und Logos durch Online-Marketplaces wie Dribbble zerstört, die automatisierte Herstellung produktionsreifer Illustrationen für alle möglichen Zwecke wird diese nur noch weiter fallen lassen. Angesichts dieser Situation zu sagen, das hätte keine Auswirkungen auf den Arbeitsmarkt für Designer oder auf den Designprozess ist haarsträubend kurzsichtig.
Dall-E weisst hier in eine sehr nahe Zukunft einer kooperativen Zusammenarbeit von Designern und AI-Assistenten. Letztere erledigen den Bulk der Workload und zeigen nebenbei neue kreative Strategien auf. Designer und Illustratoren optimieren und "säubern" den Output von künstlichen Intelligenzen, um sie in einem letzten Schritt druckreif zu machen. Dies alles bedeutet, dass schlichtweg weniger Illustratoren gebraucht werden, die mit Buntstiften oder Zeichentablet hübsche Charaktere in unterschiedlichen Schraffuren produzieren. All die Zeichentechniken, Tricks, Eigentümlichkeiten und Skills, die von einem Illustratoren in jahrelanger Arbeit gelernt wurden, stecken in den Trainingsdaten von Dall-E und können zukünftig von Softwares über Parameter angesteuert werden. Von den philosophischen Implikationen für kulturelle Innovationen ganz abgesehen, sind die Auswirkungen auf den Arbeitsmarkt offensichtlich.
Einer der erstaunlichsten und in meinen Augen kurzsichtigsten Kommentare auf Reddit lautete:
This won't ever be consumer-friendly, this won't ever be easily marketable, this won't ever be consumer-priced.
Dall-E erzeugt kohärente, produktionsreife Illustrationen über Text-Eingabe in natürlicher Sprache. Es geht nicht kundenfreundlicher.
Alexa und Siri waren gigantische Erfolge. Man kombiniere Alexa nun mit "All your creativity on demand!" oder ähnlichen Sprüchen und grade eher consumer-orientierte Varianten von Gestaltungssoftwares wie Photoshop haben mit Algorithmen wie Dall-E ein weiteres Verkaufsargument am Start. Wer zukünftig eine Geburtstagskarte von Tante Frieda in Photoshop gestaltet und eine Illu von einem Teddy braucht, der braucht keine Clip-Art-Sammlung mehr.
Dall-E ist bereits gratis.
Künstliche Intelligenzen wie Dall-E werfen alleine im Design-Segment eintausend Fragen auf und sie hören nicht beim Arbeitsmarkt auf: Das US Copyright Office verwehrte jüngst das Urheberrecht für AI-generierte Arbeiten, während Algorithmen wie Dall-E aber neue Werke produziert, die auf dem Stil tausender Beispiele der Kunst- und Designgeschichte basieren. Ein Stil aber ist laut (deutschem) Urheberrecht nicht schützenswert. Und was geschieht psychologisch in einer Gesellschaft, die jegliches Kulturgut auf Ansage erschaffen kann? Was ist der Wert eines AI-produzierten Matrix-Sequels, das alleine auf meine und nur meine Vorlieben hin erzeugt wurde, das in einer Unterwassermatrix spielt, in dem Neo als regenbogenfarbiger Krake die Welt rettet?
Dies sind Fragen, die Entwicklungen der künstlichen Intelligenz bereits heute aufwerfen und das Tempo der Entwicklung, grade im Bereich der Computer Vision, legt nach wie vor zu. Das Ziel dieser Reise ist für mich kristallklar: Eine Technologie, die all unsere Wünsche auf Ansage - und in Zukunft möglicherweise auf Gedanken - erfüllt. Dass grade meine Kollegen aus dem Kreativbereich die Augen hiervor verschließen, erstaunt mich.
Die nächsten zehn Jahre werden grade im Kreativmarkt im Kontext künstlicher Intelligenz äußerst spannend. Welcome to the future.
Links
Venture Beat: DALL-E 2, the future of AI research, and OpenAI’s business model
The Next Web: OpenAI’s new image generator sparks both excitement and fear
Jede Menge Beispiele von Dall-E-generierten Illustrationen und Artworks in einem Reddit-Thread auf r/slatestarcodex
Sam Altman: Dall-E
Dave Orr auf Less Wrong: Playing with Dall-E
Gene Kogan auf Twitter: “#dalle2 has great coverage of the entire prompt. Instead of smushing all the nouns together, it includes most of the details. "Dolphins with opposable thumbs discover tools"
Hardmaru auf Twitter: “Oil painting of muscular Winnie the Pooh as the leader of China”
David Schnurr auf Twitter: “Inpainting with DALL·E 2 is super fun.”
Aditya Ramesh auf Twitter: “Animal helicopter chimeras generated with DALL·E 2”
Merzmensch auf Twitter: “‘Mona Lisa is drinking wine with da Vinci’. (…) Note the horizontal level of liquid in the glass.”
Beispiele für Dall-E-produzierte Visuals
We're doomed! Doomed!!! Srsly:great future ahead,what a time to be alive and geek